2024科勒敢创未来之星：企业社会责任与创意行动主义的完美结合
企业社会责任“行动主义”
需要创造力和诚意
▲点击播放按钮，观看“敢创青春”拓展视野之旅
“这个地方很奇怪，好像是外星人居住的地方，我还是第一次看到比云层还高的楼层。”
“以后不好好学习，就去工厂打螺丝吧！” “不，妈妈，现在所有的螺丝都是机器人做的。”
“这是我第一次在这么大的球场看比赛，以后我也想去这么大的球场踢球！”
“足球让我们站在梦想的舞台上，不断看到新的、更大的世界。”
……
这些声音来自科勒企业社会责任主题活动——“2024科勒敢创未来之星”，邀请了大凉山彝族“相城女足”和贵州毕节山“元宝女足” 。孩子们脱口而出的话语就像一块块拼图，勾画出科勒企业社会责任的轮廓。
图/《2024科勒敢创未来之星》拓展视野之旅专辑
熟悉我们的粉丝一定熟悉科勒和“科勒敢造未来之星”IP。这也是我们持续跟踪研究的企业社会责任样本。
从第一次偶遇品牌赞助国际超级足球俱乐部时，科勒借机推出这项全国青少年足球赛事IP，到第二次赛事拓展女足队伍，融入关爱理念性别平等，到“科勒敢为天下之星”走出绿茵场参与更大的社会问题，从呼吁关注需要关爱的群体，到为山区小学送去“产品解决方案”，改善日常生活孩子们的生活并让他们看到更大的世界。
图/“2024科勒敢创未来之星”比赛现场
五年来，科勒秉承“承诺美好未来（in）”的经营理念，以品牌行动主义（Brand）态度承担起让世界变得更美好的责任。 “科勒敢创未来之星”也从事件IP转变为企业社会责任事件IP和无形品牌资产。
接下来足球之超级训练本，我也将跟随“孩子”的视角，看看“科勒敢创未来之星”如何为山区孩子们创造广泛的机会和舞台，帮助他们成为“敢创青春”？
科勒企业社会责任之路
激励“美好未来”
管理大师德鲁克说过，企业是社会的器官。企业能够存在的根本原因是为社会解决一定的问题。如果你解决了一个小的社会问题，你就是一个小企业；如果你解决了一个小的社会问题，你就是一个小企业；如果你解决了一个大的社会问题，你就是一个大企业；如果你持续解决社会问题一百年，你就是百年企业。
品牌存在的出发点是解决社会某个问题。
作为一家拥有150多年历史的企业，科勒并不局限于商品价值层面，而是探索和实践品牌对社会的意义。
正如“科勒敢造未来之星”主题活动一样，科勒邀请相城女足和元宝女足参赛的第一站就是位于上海宝山的现代化工厂。工厂负责人担任引导，带领孩子们沉浸式地参观了智能工厂的整个运作流程。
图/项城女足、元宝女足参观科勒现代化工厂
期间，科勒负责人用“红牌”、“黄牌”等足球般的表达方式与孩子们分享了智慧工厂AGV小车智能仓储系统、自动存取料箱货架和避障；在介绍自动化包装线时，还用“一个目标无效”这个形象的比喻来讲解智能系统检测产品合格的流程，以及自动“吐出”不合格产品的过程。
此外，在参观科勒智能工厂的过程中，孩子们近距离观察了布满传感器的机械臂，它可以准确地完成各种操作，例如通过摄像头自动拧螺丝等。 “你要好好学习，以后再也没有混蛋的机会了！”科勒工厂负责人开玩笑说；在测试站，智能系统通过摄像头拍照快速检测外观是否符合标准，激光扫描技术测量产品的平整度等黑科技充分呈现在孩子们面前。
图/相城女足、元宝女足生产线观察
作为智能工厂的“大脑中枢”，信息作战室也向孩子们开放。屏幕上的跳动次数和更新信息对应着生产线的实时动态。也许孩子们无法说出“新品质生产力”的确切内涵，但在参观科勒智能工厂的过程中，他们真切地感受到了“新品质生产力”的震撼。
图/项城女足与元宝女足观察信息作战室
对于这群“足球男孩”来说，2024科勒敢创未来之星不仅仅是一次足球之旅，更是科勒精心安排的一次拓展视野的旅行。
“以后不好好学习，就去工厂打螺丝吧！”
“不，妈妈，机器人现在正在拧螺丝。”
参观完智能工厂后，元宝女足的孩子们在电话里与妈妈进行了这样的对话。
良好的企业社会责任不仅仅在于物质上的馈赠，更在于开阔视野，激发未来的可能性。
在后续行程中，科勒带着相城女足和元宝女足的孩子们前往外滩打卡，他们看到了云端深处的建筑和中国城市的“中心舞台”；在国际顶级俱乐部国际米兰U17和上海队U17队比赛中，孩子们在观景台上近距离观看了世界顶级青少年足球队之间的比赛和比拼，感受了职业球队的球迷文化，同时也看到了在足球道路上前进的方向和目标。 。那一刻，足球就像给梦想插上了翅膀，就像一颗从果壳里破土而出的种子，给孩子们描绘了未来的图景。
图/2024上海明日星冠军杯观看现场
随后，在“2024科勒敢创未来之星”开幕当天，我见到了孩子们的老朋友、“科勒敢创未来之星”特别导师、中国女足前队长——蒲伟。
“从一开始他们还是陌生人，不敢和你交流，到了今天，我看到他们脸上洋溢着灿烂的笑容，看到了他们敢于展现自己的勇气和自信。”连续参加了几次品牌活动后，濮伟也感受到了孩子们正在发生的变化，“对于山区的孩子来说，绿色的田野似乎是一个支点，他们可以走出大山，看到更大的世界。”
在亲自训练项城女足和元宝女足的过程中，蒲伟不仅强调技战术方面，还用足球来比喻互相沟通、互相鼓励的团队精神。
图/濮伟现场指导相城女足、元宝女足
“我们需要配合沟通和鼓励，我们希望在球场上运用良好的习惯，进行精神上的沟通和交流。”蒲伟分享道：“反应好，体能消耗就会少。球在跑，对手在动。”如果你跑，对手就会累，所以你需要训练你的球感，建立团队意识。”
在看到“未来”和“可能性”之前，也许人生就是一条轨道。但当大山的孩子们看到职业球员的辉煌和足球之外更广阔的未来时，生活或许不再是别人设定的轨道，而是一片可以主动创造的“荒野”。
“未来在于主动创造，而不是只看现在。”这就是科勒希望向孩子们传达的人生观。
因此，“科勒敢创未来之星”的背后，是科勒面向未来的企业社会责任，让孩子们先看到未来NBA赛事吧，让每一个“敢创青年”充满希望地走向下一个十年。科勒品牌也在这个过程中。在延续品牌理念的同时，用具体、深入的角度讲述“在中国足球之超级训练本，为中国”的故事，实现“仁慈永续”。
抬起头做梦，低头做事
探索下行周期中的企业社会价值
“淋过雨的人更愿意为别人撑伞。”
参加完“科勒敢创未来之星”主题活动后，我的脑海里突然浮现出这句话。走过一个半世纪的科勒，面临过无数的内外部挑战。或许也正是在风风雨雨的轮回中，科勒品牌锻造了自己的“利他之心”，关注正在经历荒芜的“土地”和人们，用商业的力量弘扬人们的“善”。社会。
或许在当前关口，在现有竞争的行业背景、尚在恢复的消费者信心以及未来预期的不确定性等外部因素的影响下，品牌经营开始回归财务指标，参与和探索社会化经营。企业社会责任等价值指标。热情正在迅速消退。
但对于经历了多个成长周期的科勒来说，坚持企业社会责任的动力并非外在指标，而是来自于“商业的根本意义在于促进社会的美好”的内部经营理念，也是品牌基因的本能。 。
例如，在得知元宝小学供水设施陈旧破旧后，科勒决定主动改善学校的卫生间设施，派出工程师前往学校捐赠安装台盆、水龙头、淋浴柱等卫生间。补给品。当全新的水上设施出现在眼前时，孩子们微笑着迎接“美好的日常生活”。
▲点击播放按钮，回顾科勒捐款背后的暖心时刻
科勒在激励山区孩子享受幸福未来、为他们“创造梦想”的同时，也帮助他们解决具体问题。
或许，元宝女足的困难还会继续如山，一座接着一座。但因为有科勒这样的“营商向善”力量的参与，即使梦想跨越千山万水足球之超级训练本，“山海可平”。
抬头追求梦想，低头做事，科勒将商业价值视为企业社会责任的解决方案，这就是“利他主义”最直接的体现。
所以，企业社会责任就是要触及内心深处最柔软、最真实的东西。这是一种值得弘扬的正能量，能够给社会带来更多关爱，进而能够传递商业价值和能力。
五年是事件IP节点
是企业社会责任的新起点
从踢球到踢上人生更大的舞台，从绿茵场到需要关爱的山区，“科勒敢造未来之星”五年的征程，完成了从青少年足球游戏IP到企业社会责任主题和的演变.它点亮了很多孩子心中对美好未来、更多可能的“梦想”；同时，这也是一个新的起点。
可以预见，未来，“科勒敢造未来之星”的企业社会责任内容将辐射出更丰富的社会问题。
正如营销之父菲利普·科特勒所说，新的商业逻辑应该更加关注企业宗旨、价值观和道德，而不仅仅是利润。企业与社会的关系也应从“对企业有利，对社会有利”转变为“对社会有利，对企业有利”。
科勒对企业社会责任的持续投入，让更多公益主题传播到社会各个角落——从“科勒林”低碳环保行动、改善农村儿童生活条件的“科勒厨房”活动，到“科勒厨房”活动已被大世界基金会采纳，尼斯世界纪录授予科勒家庭慈善跑“最有趣、最具互动性的家庭跑步活动”......
这就是对“商业价值与社会价值”关系的理解和实践。也是科勒在“承诺美好未来”的经营理念下，让“美好未来”提前发生的承诺。
要成为一个伟大的品牌，我们还必须是一个充满“爱”的品牌，这是科勒企业社会责任的社会启示。